Імідж культуры, вобраз культуры, які мэтанакіравана фармуецца і закліканы аказаць эмацыянальна-псіхалагічнае ўздзеянне на прадстаўнікоў іншай культуры. Ствараецца з мэтай папулярызацыі, рэкламы, распаўсюджання пэўнай культуры ў канкрэтным сацыякультурным асяродку. І.к. можа быць як пазітыўным, станоўчым, так і негатыўным, адмоўным. У фармаванні І.к. значную ролю адыгрываюць дзяржаўная культурная палітыка, сродкі масавай інфармацыі (тэлебачанне, радыё, перыядычны друк, Інтэрнет) і інш.